Nel 2024 il costo dell’affiliazione a CrossFit® aumenterà a 4500 dollari l’anno contro gli attuali 3000 e il requisito del Level 2 per i box owner.
Molti se lo aspettavano. Per altri è stata una doccia fredda. Dal 2024 l’affiliazione a CrossFit® LLC aumenterà da 3000 USD a 4500 USD sarà necessario per l’owner del box possedere un certificato Level 2 ma non immediatamente, vediamo come, quando e perchè.
In uno statement ufficiale trasmesso da Don Faul a tutti gli affiliati del mondo, il CEO e co-owner di CrossFit® LLC assieme al fondo americano Berkshire Hathaway, affida la sua comunicazione sostanzialmente ad una e-mail in cui sottolinea che è il primo aumento che viene fatto da 11 anni a questa parte:
Despite inflation and higher costs — which have risen by an average of 74% — CrossFit has not raised prices for 11 years. In order to sustain a healthy business and invest in resources to achieve our goals, we need to increase our affiliation fee in the new year. Beginning in 2024, the new rate will be USD $4,500.
Don Faul
L’affiliazione permette di utilizzare il marchio CrossFit® e di usufruire di una serie di risorse e pacchetti che negli ultimi anni sono cresciuti (Affiliate Toolkit, iniziative di RoundTable, Crossfit Affiliate Programming) e non si tira naturalmente indietro a sottolinearlo, giustamente:
We will continue to offer and invest in CAP as part of your affiliation fee. We will also continue to expand the reach and impact of our field support, business coaching, regional summits, and other opportunities to learn and share success stories. And new for 2024, we will offer monthly payment options with no additional fees with your new contract. This flexibility will ensure you have more control over your budget and cash flow.
Don Foul
Don Faul ammette che non è un aumento di poco conto ma getta il cuore oltre l’ostacolo facendo presente che l’azienda continuerà il suo impegno nella crescita del movimento e nell’aumento delle risorse messe in campo per migliorare quanto più possibile il servizio.
Un aumento dell’affiliazione non uguale per tutti e che sembrerebbe calibrato in base alla regione/paese di appartenenza considerando anche il rapporto di cambio:
- si legge che da Euro €2 630,00 aumenterà ad EUR €3 945,00.
We did not take the idea of an increase lightly. Our decision reflects a tremendous amount of thought and research, centered on understanding and serving your needs while allowing for reinvestment of fees back into the ecosystem. We remain committed to making sure you have the support, education, and tools you need to build a strong and sustainable business while ensuring you continue to have the flexibility and freedom to run your affiliate in a way that best serves your community.
Molti affiliati si chiederanno quali saranno le leve su cui CrossFit® lavorerà per giustificare questo aumento e Don Faul anticipa la risposta spiegando 3 Pillar:
- Growth
- Quality
- Tools and Support
- Sulla crescita (Growth), il piano industriale di CrossFit® prevede un target di 30 milioni di utenti entro il 2030 e per farlo continueranno gli investimenti in tecnologia, personale, marketing e campagne di sensibilizzazione per far comprendere sempre di più l’efficacia della metodologia e la forza della Community. Viene facile immaginare che determinati obiettivi siano concordati (decisi?) dai fondi di investimento che puntano, per natura, al profitto e il mondo di Warren Buffet non fa eccezione.
- Per quanto riguarda Tools and Support la casa madre, dice il CEO, continuerà a sviluppare il CAP come cardine della programmazione ad uso dei propri affiliati di cui da un anno possono usufruirne per proporla nelle classi ed ai propri atleti. Una programmazione studiata e di qualità, nulla da dire. Oltre a questo, come già detto sopra, viene rimarcata la volontà di investire in risorse di marketing e di coaching attraverso dispense, corsi e riunioni dedicate. Un effort che in questi anni ha visto coinvolto anche direttamente la nostra country con l’introduzione in lingua italiana di molte risorse e dispense un tempo solo in lingua inglese.
- Soffermiamoci sul Quality in cui la mail di Don Faul fa emergere l’altra grande novità. Il requisito di possedere un certificato Level 2 per avere la licenza. Su questo punto viene sottolineato che al momento del rinnovo, l’affiliato avrà a disposizione un credito di 460$ da usufruire entro i successivi 12 mesi per acquisire il Level 2.
We are raising our standard for owners and coaches in 2024, which will translate to a better member experience. As part of your renewal in 2024, you’ll receive a one-time EUR €460.00 credit to apply toward a Level 1 or Level 2 Certificate Course, or an Online Level 1 for yourself or a coach on your staff. Starting in 2024, all affiliate owners — existing and new — will be required to obtain a current L2 credential. Those who need to earn the credential will have 12 months following their renewal signing to enroll in a Level 2 Certificate Course.
Don Faul
Si evince pertanto un periodo di contingency di 12 mesi per “regolarizzare” la posizione sostenendo la certificazione di secondo livello.
Attualmente sono circa 13.000 gli affiliati interessati alle novità che vedranno luce nel 2024 e parte di questi risiedono in Italia. Non abbiamo a disposizione numeri (per l’Italia) che indicano quanti owner possiedono solo il Level 1 e per tanto dovranno regolarizzarsi.
Da capire come si muoverà il mercato globale e come verrà visto questo aumento agli occhi dei box owner o di chi aveva in mente di affiliarsi ex novo. Difficilmente per tirare le somme si dovrà aspettare fino al 2030 per vedere se sarà raggiunto o meno il target di 30 Mln di utenti. Molto più facile che ci siano molti altri indicatori messi sul tavolo con scadenza prima del 2030 con cui CrossFit® LLC dovrà fare i conti e su cui Roza & Co staranno già lavorando.
Stay tuned.